لا ينعم الجميع بحظ المبتدئين. إذ يتعين على العديد من العلامات التجارية أن تحاول مرارًا وتكرارًا قبل أن تنجح في بناء أول منتج لها يحوّل اسم شركتها إلى اسمٍ مألوف بين المستهلكين.
سوني لم تكن متخصصة في صناعة الإلكترونيات منذ المرة الأولى، وسامسونج كانت تسوّق السمك المجفف وتبيعه، أما نوكيا فقد كانت تصنع وتبيع أوراق التواليت! كما قلنا عزيزي، البدايات صعبة دائمًا!
قبل أن تصبح هذه الشركات من أكبر الأسماء في عالم المال والأعمال، كان لها بدايات مختلفة تمامًا عمَّا تُعرف به اليوم!
كيف بدأت هذه العلامات التجارية المشهورة؟
ليجو – ألعاب خشبية قابلة للسحب
ركّزت ليجو في عملها على ترفيه الأطفال منذ البدايات الأولى. قبل أن يبدأ المؤسس أُلي كريك كريستي في صنع إبداعاته الصغيرة، كان صانع ألعاب أقل ميلًا للمغامرة.
على الرغم من أنه بدأ في صنع الأثاث بعد الكساد الكبير، فقد حول كريستيانسن مهاراته في النجارة إلى صنع ألعاب خشبية.
باستخدام القطع الخشبية الزائدة من وظيفته اليومية، قام بصنع حيوانات خشبية صغيرة وألعاب قابلة للسحب، بما في ذلك البط الخشبي الشهير – تم إنشاء إصدار محدود من مجموعة Lego الخشبية لإحياء ذكرى هذا الجزء المهم من تاريخ الشركة.
سوني – أجهزة طهي الأرز الكهربائية
تعتبر سوني إحدى العلامات التجارية الشهيرة في الإلكترونيات، لكن قبل أن يسطع نجمها في هذا المجال، كانت متخصصة في صناعة أجهزة طهي الأرز الكهربائية.
كان جهاز Sony Rice Cooker الأصلي عبارة عن دلو به أقطاب كهربائية متشابكة في الأسفل. كان من المفترض أن يسخن الماء ويصنع أرزًا رقيقًا ولذيذًا في كل مرة.
بدلًا من ذلك، فشلت الآلة في الهدف الرئيسية لها، وكانت تقدّم هريسة مطبوخة أو أرزًا نيئًا طعمه سيء.
ثم ركّزت الشركة على تصنيع المعدات الصوتية وتم التخلي عن أجهزة الطهي قبل أن تشق طريقها في مجال الإلكترونيات.
سامسونج – السمك المجفف
في البداية، كان كل ما تملكه شركة سامسونج هو السمك المجفف!
بدأت سامسونج حياتها في الثلاثينيات من القرن الماضي كشركة تجارية، حيث كانت تبيع البقالة بما في ذلك الأسماك المجففة والمعكرونة.
كان لدى الشركة أكثر من 40 موظفًا في مقرها الرئيسي بكوريا، ولم تبدأ في تحقيق بعض النجاح حتى أجبرتهم اندلاع الحرب الكورية على الانتقال.
بالإضافة إلى تغيير قاعدتها المادية، قررت شركة سامسونج تنويع عروضها. في سبعينيات القرن الماضي، اتخذت خطواتها الأولى بأن تصبح عملاق الإلكترونيات كما هي عليه اليوم من خلال شحن أجهزة التلفزيون الخاصة بها إلى الخارج.
نينتندو – أوراق اللعب
من بين جميع العلامات التجارية في هذه القائمة، ربما تمتلك Nintendo واحدة من أكثر التطورات منطقية.
أسس الحرفي Fusajiro Yamauchi شركة Nintendo لتصنيع وبيع بطاقات Hanafuda المصنوعة يدويًا من متجره في كيوتو.
بطاقات Hanafuda (أو بطاقات الزهور) هي نوع من بطاقات اللعب التي يمكن استخدامها للعب عدد من الألعاب المختلفة – على الرغم من أن معظمها متعلق بالصيد.
من هذه البدايات التناظرية، استغرق الأمر ما يقرب من قرن قبل أن تبدأ نينتندو في الحصول على موطئ قدم في سوق الألعاب الإلكترونية، لتصبح في النهاية علامة تجارية معترف بها دوليًا.
على الرغم من النجاح الهائل لوحدات التحكم وألعاب الكمبيوتر، إلا أن نينتندو لم تتخلَ تمامًا عن جذورها. بل استمرت في صنع أوراق اللعب في اليابان وربط تصميماتهم بامتيازاتهم الناجحة للغاية في الألعاب، بما في ذلك Pokémon.
نوكيا – لب الورق وورق التواليت
اشتهرت هذه الشركة الفنلندية بالهواتف المحمولة، والتي هيمنت على السوق في فترة التسعينيات. لكن على الرغم من كونها شركة ضخمة متعددة الجنسيات مع مجموعة واسعة من المنتجات التي تشمل أجهزة التنفس الاصطناعي وإطارات السيارات وأجهزة الراديو، كانت بداياتها في ورق التواليت!
بالعودة إلى ستينيات القرن التاسع عشر، بدأ مؤسس الشركة، فريدريك إديستام، الشركة بمصنع لبّاب ينتج في الغالب لفائف ورق التواليت التي تحمل علامة نوكيا التجارية.
تويوتا – نول النسيج الأوتوماتيكي
لم تغير كل العلامات التجارية اتجاهها بسبب فشل منتجاتها. في الواقع، كانت الأنوال التي صنعتها تويوتا في أيامها الأولى هي الأكثر تقدمًا من نوعها.
ففي عام 2007 تم تسجيل النول الأوتوماتيكي الأصلي في اليابان على أنه “إنجاز تاريخي”.
على الرغم من هذا النجاح التاريخي، إلا أن تويوتا قررت تغيير سير عملها إلى السيارات. وقد مضى وقت طويل قبل أن تصبح “تويوتا موتورز” رائدة في مجال صناعة السيارات.
كولجيت – صناعة صابون يد
اليوم، أصبح اسم كولجيت مرادفًا لمعجون الأسنان – فهي على الأرجح العلامة التجارية الأكثر شهرة للحفاظ على نظافة الأسنان في جميع أنحاء العالم.
لكن مؤسس الشركة، الإنجليزي ويليام كولجيت، لم يهتم بالأسنان عندما أسس شركته.
في الواقع، أنتجت شركته أولاً الصابون وأدوات النظافة باستخدام الشحم (دهن البقر). حتى عندما بدأت الشركة في صنع معجون الأسنان، كان هناك اختلاف واحد مهم عن منتجات كولجيت التي ستراها على أرفف السوبر ماركت اليوم.
في الأيام الأولى، كان معجون أسنان كولجيت يأتي في عبوات زجاجية صغيرة بدلاً من الأنابيب الضاغطة. وكان يطلق عليه معجون الأسنان “العطري”، ويتماشى أكثر مع العطور التي شكلت الجزء الأكبر من مجموعة منتجاتهم.
استمر الحال حتى عام 1896، حيث ظهرت المنتجات في أنابيب الضغط التي نعرفها اليوم.
هاسبرو – قطع النسيج
من الصعب تخيّل أن شركة رائدة في مجال الألعاب مثل هاسبرو كانت تركّز على شيء مختلف تمامًا في بداياتها الأولى.
كان الإخوة هاسنفيلد الثلاثة مهاجرين بولنديين بدأوا في بيع بقايا المنسوجات وبقايا القماش. نمت أعمالهم وبدأوا في صنع بطانات القبعة والمقلمة باستخدام هذه الفواصل، قبل الانتقال إلى صنع الصناديق بأنفسهم.
شخص واحد فقط من الأخوين هاسنفيلد كان لديه اهتمام حقيقي بصنع الألعاب. لم يكن الأمر كذلك حتى ستينيات القرن الماضي، عندما تم إطلاق أول لعبة من الشركة، ثم عززت الشركة مكانتها الرائدة في هذه الصناعة التي باتت تعرف بها.
هوفر – سرج الخيول
على الرغم من أن اسمه أصبح في النهاية مرادفًا لأكبر اختراع لشركته، W.H. بدأ هوفر في صنع شيء مختلف تمامًا – تحويل الجلد إلى سروج ولجام وأحزمة للخيول.
لكن، عندما جاء إليه ابن عم زوجته مع النموذج الأولي لـ “مكنسة الشفط الكهربائية”، رأى هوفر على الفور إمكاناتها.
في عام 1908 قام بشراء براءة الاختراع لها، وتغيير الاسم إلى “مكنسة الشفط الكهربائية هوفر”. وبذلك، أنشأ اسم منتج تجاوز في النهاية العلامة التجارية بأكملها.
شركة أبل – الصندوق الأزرق
واحدة من أشهر العلامات التجارية في مجال الإلكترونيات وأعلاها قيمة سوقية. تشتهر الشركة اليوم بمنتجاتها الإلكترونية ذات التصميم البسيط والقوة الداخلية في الأداء.
كان المنتج الأول من شركة أبل هو “Blue Box”. تم استخدام هذا الجهاز لإجراء مكالمات هاتفية بعيدة المدى بدون تكلفة.
على الرغم من أن المؤسسين “ستيف جوبز وستيف ووزنياك” سرعان ما انتقلوا إلى نموذج أعمال أكثر استدامة (تصنيع أجهزة كمبيوتر Apple التي نعرفها اليوم)، فقد نُقل عن ستيف جوبز قوله إنه بدون تلك الصناديق الزرقاء “لما كانت هناك شركة أبل”.
اقرأ أيضًا:
أغلى 9 علامات تجارية فاخرة في العالم
ستة طرق للتمييز بين الأجهزة الأصلية والتقليد من علامات تجارية شهيرة!
المعنى الحقيقي لأسماء علامات تجارية شهيرة
