إن زُرتَ مدينة كيوتو اليابانية من قبل، فلعل أول ما لفتَ نظرك هو لافتات الشركات الشهيرة مثل ماكدونالدز وستاربكس التي لا تبدو كشكلها المعتاد في أي مكان آخر في العالم!
فما هو السبب في ذلك؟
كيف دمجت مدينة كيوتو لافتات الشركات العالمية مع البيئة والتراث الخاص بها؟
كيوتو – عاصمة اليابان السابقة لأكثر من ألف عام – هي واحدة من أقدم المدن في البلاد التي تتمتع بثقافة غنية وتقاليد عميقة راسخة.
محبوبة من قبل السياح والسكان المحليين على حد سواء، تمكنت المدينة من الجمع بسلاسة بين الحداثة والتقاليد القديمة.
ما هو أكثر إثارة للاهتمام حول كيوتو هو أنه يمكن رؤية ثقافتها الفريدة من خلال، اللافتات!
فقد تم تغيير لافتات وشعارات المتاجر والمطاعم والمقاهي وإعادة تلوينها لتلائم الأجواء الفريدة لمدينة كيوتو.
فكما اتّضح، لمدينة كيوتو قواعد صارمة بشأن التخطيط للمدينة والحفاظ على إرثها.
وتم التخطيط لمدينة كيوتو للحفاظ على مناظرها التاريخية. لهذا السبب، في عام 2007، تم إنشاء إرشادات Miyako للمناظر الطبيعية التي تضع قواعد ولوائح صارمة فيما يتعلق بارتفاع المباني ولونها وتصميمها، بما في ذلك إعلاناتها الخارجية.
وتمنع مجموعة القواعد بشكل أساسي المباني واللافتات وما إلى ذلك من التعارض مع الصورة الأصلية للمدينة وتراثها الغني.
لذلك، لا عجب أن تكون لافتات الشركات الشهيرة مختلفة في كيوتو عن سائر العالم!
فقد حددت Tsunagu Japan بعض اللوائح الخاصة بالمدينة: “يجب أن يكون بلاط الأسقف بلون فضي، والألواح المعدنية بخلاف الألواح النحاسية باللون الرمادي الداكن أو الأسود بدون لمعان، والجدران ذات تدرجات اللون الأحمر ولا تتجاوز المستوى 6 [على نظام مونسيل] “.
هذا هو السبب الذي يجعل لافتات الشركات الشهيرة والمؤسسات تبدو مختلفة قليلاً في كيوتو عنها في أي مكان آخر في العالم.
سلسلة مطاعم ماكدونالدز في كيوتو
على سبيل المثال، تشتهر سلسلة مطاعم الوجبات السريعة “ماكدونالدز” – بحرفها الأصفر M على خلفية حمراء.
ومع ذلك، في كيوتو، بينما يكون الشعار أصفر، فإن التصميم العام له لون بني داكن ويمتزج مع بقية المباني المحيطة. مثل معظم المتاجر في المدينة، استخدمت ماكدونالدز اللون البني للخلفية من أجل الحفاظ على أسلوب كيوتو العام.
متاجر Lawson
Lawson هو متجر آخر ذو شعبية كبيرة في اليابان والذي تفرّع إلى إندونيسيا والصين والفلبين وتايلاند. يتميز التصميم الأصلي للمحل بألوان الأزرق الفاتح والوردي.
في كيوتو، تم تخفيف تصميم الشعار واستخدام اللون الأزرق الفاتح فقط.
مقاهي ستاركبس
كما غيرت ستاربكس – المعروفة بشعارها الأبيض والأخضر – علامتها في كيوتو لتنسجم مع المنازل التقليدية على طراز المدينة.
متاجر 7-Eleven
ينطبق الشيء نفسه على 7-Eleven، وهي سلسلة متاجر صغيرة لها 20000 فرع في اليابان و 60.000 في جميع أنحاء العالم.
ففي جميع أنحاء العالم، يحتوي الشعار اللامع على خطوط برتقالية وحمراء وخضراء. أما في كيوتو، يتميز الشعار بمزيج هادئ من البني والأبيض.
وعلى الرغم من أن فروعًا أخرى في المدينة حافظت على الألوان الأصلية، لكنها جعلت الخطوط البيضاء شفافة لجعلها تمتزج بشكلٍ أكبر مع البيئة المحيطة.
متاجر Uniqlo اليابانية للملابس
تمتلك ماركة الملابس اليابانية Uniqlo، المعروفة بملابسها عالية الجودة بأسعار معقولة، أكثر من 2000 فرع في جميع أنحاء العالم.
يتميز شعار الشركة بنص أبيض في مربع أحمر فاتح. وقامت بعض فروع المتجر في كيوتو بتأطير الشعار بإطار أبيض لجعله يبدو أكثر أناقة.
مطاعم Hard Rock Cafe
النظام الذي تفرضه كيوتو لا يقتصر فقط على المباني والعلامات التجارية الشهيرة، بل يطال كذلك آلات البيع ومخاريط الشوارع وصناديق البريد وأكشاك الهاتف.
فكل ذلك يتم طلاؤه بلون مناسب للمظهر العام للمدينة، وغالبًا ما يتم طلاءها باللون البني.
اقرأ أيضًا:
