في عام 1950م قام أسطورة الإعلان بيل بيرنباخ بالمجيئ بفكرة دمج الكتّاب ( المؤلفين ) المتخصصين في الكتابة الابداعية والمصممين ( المدراء الفنيين ) لتشكيل فريق موحّد قوي في مجال الإعلانات، وهذه الفكرة كانت أحد أهم الأفكار في عالم الإعلان والتي ساهمت في تغيير الشكل العام للإعلانات، حيث أبدع الكتّاب في تحضير فكرة الإعلان والنص، وكذلك المصممون في تنفيذ التصميم ليصدر بالشكل الذي يخرج للعلن. رغم عمل الفريق بتآلف، إلّا أن كل وظيفة تتميز عن الأخرى في الأدوات المستخدمة وبعض الخصائص المهمة والتي تميز بين كل وظيفة عن الأخرى.
الفروقات بين الكاتبين والمصممين
في هذه الصور تظهر مقارنة جميلة أعدها المسئولون عن صفحة CW Versus AD والذين يعملون في مجال الكتابة والتصميم الخاص بالإعلانات، وستظهر المقارنة بعض النقاط ويخص الجانب الأيمن من كل صورة المصممين، بينما الجانب الأيسر خاص بالكتّاب.
- النظام المستخدم للعمل.
- الأداة التي يتم استخدامها للعمل.
- نوع الورق الذي يتم استخدامه للملاحظات.
- مالذي يعتقده الآخرون بشأن عمل كل وظيفة.
- كيف ينظر كل موظف للألوان.
- كيف يتم قراءة العمل أو مراجعته.
- نوع الملفات التي يتم التعامل معها في كل وظيفة.
- التطبيق الأكثر استخدامًا من صاحب الوظيفة.
- الشبكة الإجتماعية التي يعتمد عليها أكثر من غيرها.
- أكثر ما يسبب الغضب لكل وظيفة.
- اختلاف وقت انتهاء عمل كل شخصية في وظيفتها، حيث أن المصمم يقضي أوقاتًا أطول للعمل ويغلب عليه العمل أكثر من المعدل الطبيعي.
