منذ إفتتاح معرض CES 2013 في لاس فيغاس، و شركة سونى تعمل على الترويج لمشغل الموسيقى المبتكرة والجديد و الذي يحمل إسم”NWZ-W27″.
ولأنه مصمم خصيصاً لتحمل الماء الناتج عن العرق بالنسبة للرياضيين، قامت شكرة سوني بعمل حملتها الدعائية الغريبة.. والتي قدمت بها مشغل الموسيقى في زجاجات المياه!.
للوصول للرياضيين، قامت الشركة بوضع مشغلات الموسيقى بداخل زجاجات المياه التي يتم بيعها في ماكينات البيع في أماكن تجمع الرياضيين. وكان الترحيب الأكبر من السباحين، لأن الجهاز لا يوجد به أسلاك ومضاد للمياه، فيعتبر جهاز مثالي لتشغيل الموسيقى بالنسبة للسباحين.
