تطور 20 علآمة تجارية لشركات عالمية


قد سبق لك وان تساءلت كيف كان شعار شركة ابل قبل 30 سنة ؟؟ طيب هل تعلم أن شعار شركة فولكس واجن كانت فكرة هتلر؟؟
كيف حدثت التغيرات لشعار شركة اي بي ام على مدار الزمن؟؟ كيف جاءت العلامة التجارية مرسيدس بنز وشعار ثلاث نجوم من الرؤوس؟؟
كل هذا رح نتعرف علية اليوم بأذن الله

الشعار هو الهوية الأساسية لبناء العلامة التجارية والتواصل مع الجمهور المستهدف ! ومعروف ان بعض الشركات أو الأغلب شعارها غير ثابت ويتغير مع مرور الزمن
مثل ما انتوا شايفين بالعنوان تطور 20 علامة تجارية لشركات عالمية
خلونا نبدأ بالقصص المثيرة للاهتمام وراء الشعارات لبعض العلامات التجارية الأكثر شعبية في العالم!

[1]
شركة آبل /Apple

أكيد كلكم ملآحظين الفرق الشاسع بين الشعار الأول و الأخير طيب عشان نعرف أن الشعار يؤثر على سمعة الشركة راح اوضح لكم بعض الخفايا ..
تعد  شركة ابل حالياً من افضل واكبر مستهلك للالكترونيات وشركة البرمجيات من الأمثلة على منتجاتها:
الآي ماك والآيفون وغيرها من الأجهزة الأكثر شعبية
كان ستيف جوبز و ستيف وزنياك و روونالد وين ، هم من اعد شركة ابل معاً في عام 1976
الشركة صنعت جهازها الأول وأسمته كمبيوتر Apple I أرادت بيعة وعرضت منتجها الأول على شركة HP
لكن تم الرفض من قبلهم أعتقد بأن شركة HP رح تظل ندمانه على هاليوم
طبعاً  خويهم ” روونالد وين ” هو اللي صمم الشعار الأول للشركة
خبص ام الشغله عليهم وقالهم ابغى اصفي حسابي وابغى حصتي في الشركة وحصل على 800 دولآر فقط
بعد إطلاق جهاز ابل الثاني في عام 1977 بدأت الأمور تتغير للأحسن ونالت نجاح وكان أساس ذلك يعود على شكل الشعار
صار بسيط وكبير وملون وواضح وسهل التذكر
على عكس الشعار الأول كان معقد ويحتوي على إسحاق نيوتن وهو جالس تحت الشجرة <~ مادري هو شعار والا قصة مصورة :p
المهم ستيف جوبز أراد المزيد من السمعة الجيدة وراح استأجر روب جانوف لتبسيط الشعار أكثر والرجال ماقصر
أما بالنسبة للاسم فكان من فكرة ستيف جوبز وصاحبة وزنياك ……. هذي قصة شعار ابل باختصار

[2]
شركة شيل / Shell

في عام 1900 كان شعار شركة شيل في ذلك الوقت وكأنه صورة واقعية لصدفة مسطحة على الأرض
لكن اليوم فإن الشركة لديها شعار جرئ وملون والأكثر من ذلك هو البساطة
الشركة بدأت تطور الشعار بعد عام 1915 وطبعاً التطور كان واضح في الشعار عام 1930..
لما بدأت الشركة مشروعها في ولآية كاليفورنيا تم اختيار اللون الأحمر والأصفر للرمز عشان تبرز الشركة
وإضافة إلى ذلك أن هذي الألوان نفس ألوان علم أسبانيا في هذاك الوقت كان في مستوطنين أسبان في كاليفورنيا
الذكاء في اختيار ألوان الشعار ربما ساعد الشركة في إنشاء الرابطة العاطفية مع الناس ..
مع ظهور شبكة الإنترنت وأجهزة الفاكس على مر السنين وفي وقت لاحق أصبح من الضروري بالنسبة للشركة أن تبسط الشعار ..

وتم عام 1971 وكان هذا الشعار من تصميم ريموند لووي .. مثل ما أنتوا شايفين الشعار صار بسيط جداً بالمقارنة مع الشعارات السابقة واستمرت الشركة تستخدم نفس الشعار إلى وقتنا الحاضر ولكن بدون اسم الشركة لأنها صارت معروفة فما يحتاج يكتبون الاسم 

[3]
شركة زيروكس / Xerox

شركة زيروكس كانت معروفة بإسم هالوجيني قبل 100 عام تقريباً لكن في عام 1938 اخترع تشيستر كارلسون تقنية تسمى زيروغرافي اللي نسميها بوقتنا الحاضر تقنية الاستنساخ ،
ومن سوء الحظ محد رضي يستثمر هذا الاختراع ، شركات كبيرة مثل اي بي ام وغيرها قررت عدم تمويل هذا الاختراع
لكن شركة هالوجيني راحت لتشيستر وجعل آلة التصوير الأولى اسمها هاليدي زيروكس 14. مثل اللي أنتو شايفينة بالشعار تم تغير الاسم ..

و كانت هذي الفكرة هي سبب النجاح الكبير للشركة
احتفظت الشركة بهذا الشعار من عام 1961 – 2004 لكن في عام 2004 كان في مشكلة مع الكتب زيروكس وبعدها حاولت تجديد نفسها مع الشعار ..
تم تغير الشعار عام 2008 وحاولت تبتعد عن الصورة النمطية عن طريق تغير خط الكلمة وأضافوا الكورة التي تحتوي على × آن م. ملكاهي
” هي رئيسة شركة زيروكس وتقول ان تحول شركة زيزوكس علمها الكثير حول تحدي الفشل بسرعة ” #drr

[4]
شركة بي ام دبليو / BMW

شعار الشركة نفس الشعار ماتغير فقط تأثير الزمن ، في الأصل بي ام دبليو او Bayerische Motoren كانت كشركة طائرات !!
رسمت الطائرت المصنعة من ألوان علم ولآية بافاريا الذي هو لون شعار شركة بي ام دبليو
ويقال أيضا أنها صممت بالشكل هذا على حسب دوران المروحة في الطائرة وان شركة بي ام دبليو كانت تقوم بتوريد طائرات للجيش الألماني
خلال الحرب العالمية الأولى لكن بعد الحرب أجبروا على تغير أعمالهم وبدأوا باتخاذ محركات الدرجات والدراجات النارية والسيارات ..
طبعاً الشعار نفسه ماتغير لأنه كان معروف وسهل تذكرة عند الناس …

[5]
شركة نايك /Nike

شركة نايك حصلت على أفضل صفقة من بين جميع الشركات عندما جاء كارولين دافيدسون وقام بتصميم شعارها بمجرد 35 دولارا في عام 1971.
الجزء الرئيسي من الشعار لم يتغير مع مرور الوقت.
ومع ذلك، أنا ماني فاهمه ليه انتظروا مدة 7 سنوات وبالأخير بس شالوا الكلمة O_o!!
أتوقع عشان تُعرف الشركة  أكثر لأن لما صارت الشركة معروفة تم التخلي عن اسم من الشعار وصار أكثر بساطة وما ينتسى .

[6]
شركة اي بي ام / IBM

ملآحظين فوق الشعارات التي كانت تعرف في وقت سابق من آي بي إم والشركة كانت تسجل الأوقات الدولية  (ITR) التي كانت المنتجات الرئيسية مسجلات وقت الميكانيكية، وصاحب براءة الاختراع هو ويلارد  بندي في عام 1888 حتى من أيام زمان كان هذا  شعار الشركة
في عام 1924، بدأت الشركة باستخدام علم الحوسبة وجدولة لتسجيل الشركة في إدارة الأعمال الدولية اسم شركة الآلات.
المزخرفة، وخطابات الروكوكو التي شكلت الظهور  بشعار عبارة  الحاسبات الآلية في أكثر من نوع وشكل ، بقصد اقتراح جديد للعالم
في عام 1956، توفي الاب وتم تعين توم واتسون، الابن منصب الرئيس التنفيذي. وقرر الابن بداية المشروع من جديد وبداية لحقبة جديدة في الشركة، لذلك قام بتغيير شعار الشركة، فضلا عن الإجراءات. صمم بول راند الشعار الجديد الذي يمثل تلك التغيرات التي طرأت على الشركة سوف تكون خفية، وسوف لن يؤثر سلبا على الاستمرارية. أيضا، بدا شعار جديد أكثر قوة وتوازناً .

[7]
شركة كانون /Canon

شركة كانون كانت تبحث دائماً عن العالمية وشعاراتها كانت تعبر عن نفسها في الوقت المبكر عام 1934
وكان مصمم الإعلان المتخصص بتصميم شعار لم يسبق له مثيل في أوروبا أو أمريكا الشمالية
لما أطلقت أول عين كاميرا للشركة في عام 1934 كان اسمها kwanon على اسم آلهة بوذية  وكان الشعار يحتوي على شكل هذه الآلهة مع 1000 من الأسلحة النارية !!
يعني كان الشعار عبارة عن ” شمنقا حبش ” لكن شركة كانون تداركت الأمر وغيرت الشعار في نفس السنة
وجعلته اسم فقط وبعد مرور عشرات السنوات بدأت الشركة في السعي لجعل الشعار أكثر بساطة بحيث يسهل تذكرة وماينتسى
وفي عام 1935 كان علامة تجارية فقط و بعد الكثير من العمل والتصميم ذهب لجعل الشعار أكثر توازناً
بعد عام 1956 والشعار لم يتغير لكن الجهد والتعب ماراح على الفاضي النتيجة النهائية  للشعار طلعت جميلة وكلآسيكية

[8]
شركة قوقل /Google

الفكرة كانت واضحة من البداية في شعار الشركة ، في عام 1996 جامعة ستانفورد – علوم الحاسب الآلي – طلآب الدراسات العليا  ( لآري بايج وسيرغي برين ) هم من أسس محرك البحث قوقل ..
الاسم مشتق من محرك البحث googol ( معناها واحد يتبعه 100 صفر ) تم إنشاء شعار google الأول من سيرجي برين بعد أن تعلم استخدام البرمجيات الحرة ، في وقت متقدم تم إضافة علامة التعجب محاكاة شعار ياهو!
في عام 1999 صمم ستانفورد مستشار الفن البروفيسور روث كيدار شعار Google اللي مازالت الشركة تستخدمه إلى يومنا هذا

[9]
شركة كوداك / Kodak

من المثير للاهتمام ان شركة كوداك هي أول شركة تقوم بدمج اسمها ويطلع معاها رمز واحد  في عام 1907.
بعد عام 1935 كوداك تستخدم في الغالب اللون الأصفر والأحمر والاسم الكامل للشركة .
وفي عام 1960، حاولوا إظهار الشعار على شكل صفحة ولكن تم تغييره إلى مربع ومكتوب فية الاسم بالإضافة لحرف “K” كعنصر في عام 1971.
الشعار كان شكله مناسب جداً لذلك استمروا علية بس عملوا تغير بسيط اللي هو شكل الخط عام 1987
الخط الجديد كان معاصر أكثر قررت كوداك تبسيط الشعار أكثر في عام 1996 وخروا المربع واللون الأصفر
بقي الاسم واللون الأحمر لأنه يعطي شخصيه أكثر ومنظم للشركة ..
في عام 2006 حدث تغيير بسيط على الشعار وهو في حرف ” d ” و ” a” لإعطاء الشعار نظرة معاصرة

[10]
شركة مايكروسوفت / Microsoft

بدأت قصة مايكروسوفت في عام 1975 عندما اطلق “بيل غيتس وصديقة بول آلن ” ترميز لغة الكمبيوتر الأول واطلقوا علية اسم BASIC
غيروا الشعار في تلك السنة نفسها وانخفض الواصلة للغاية على مدى 12 سنة قدام وكان شعار “O” مميز للموظفين وهذا مايسمى بـ ” Blibbet”
ثم بعد ذلك جاء الشعار الجديد للشركة عام 1987 وقتها كان في حملة داخل الشركة لحفظ Blibbet
ولكن هذا مامنع الشركة من انها تنتج شعار جديد وفعلاً جاء الشعار اللي صممه سكوت بيكر ليكون معروف ” بشعار بكمن ” وفي عام 1994 بدأ يتكامل الشعار وفي عام 2008

جاء الشعار الجديد وكان عبارة عن نص مائل لكن نظرة الشعار ظلت الى حد كبير نفسه الأساس والشركة هي على مايرام مثل ماكان معروفه عنها بالسابق
وما اعتقد الشعار يحتاج لتغير لأنه خلاص صار متعارف بين الناس والاتصال معهم من جميع أنحاء العالم ..


التدوينة دسمة نوعاً ما لذلك قررت أقصها إلى جزأين
في الجزء الثاني رح نتعرف بأذن الله على شعار شركة فولكس واجن اللي كان فكرة هتلر! ورح نكمل باقي الشعارات
…………………………………………………………………………. كونوا بالقرب

تابعوا جديدي على تويتر ^.*

KianPs@
فن


اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

تطور 20 علآمة تجارية لشركات عالمية

تسجيل الدخول

كن جزءا من مجتمعنا!

ليس لديك حساب؟
سجل

اعادة تعيين كلمة السر

الرجوع لـ
تسجيل الدخول

سجل

اشترك معنا

الرجوع لـ
تسجيل الدخول